Записки охочих знать больше о моде в Украине и Украине в Моде
Три орешка для Золушки
Итак, этой осенью юная, но перспективная fashion-индустрия сделала еще 3 многозначительных уверенных шага на пути к мировому признанию:
Одиннадцать талантливых украинских дизайнеров успешно выступили на двух престижных масштабных мероприятиях, прошедшихв Италии - Milano Moda Donna в рамках Миланской недели моды и выставке White. Итогом реализованных проектов стали многообещающие знакомства с иностранными байерами, всегда полезный обмен опытом и планами на взаимовыгодное сотрудничество.
2. Состоялась 29-ая украинская неделя моды, в которой приняли участие 42 дизайнера. C 1997 года и по сегодняшний день UFW - это уникальное в Украине мероприятие, организуемое согласно мировым стандартам показов prêt-a-porte. И, кроме того, - единственная в стране институция, продолжающая медленно, но уверенно и целенаправленно работать на повышение рейтинга отечественной фешн-индустрии в контексте мировой моды, презентуя мировой общественности перспективных украинских дизайнеров. Седьмой сезон подряд UFW привлекает иностранных гостей, авторитетных и востребованных профессионалов различных областей - опытных менеджеров, маркетологов и, конечно же, баейров, приезжающих отобрать самое оригинальное для зарубежных мультибрендовых бутиков. На этот раз ими стали известные специалисты из Италии, Великобритании, Турции и России.
3. По распоряжению главы Комитета ВР по вопросам промышленности, регуляторной политики и предпринимательства создана рабочая группа, задачей которой теперь станет поиск эффективных способов наладить работу отечественной легкой промышленности, а вместе с ней и индустрии моды. В группу вошли представители госучреждений, производственных предприятий, торговых сетей, а также дизайнеры одежды и фундаторы UFW. Надо сказать, что не все представители fashion-индустрии считают правильным делать ставку на господдержку этой исключительно коммерческой сферы - просто не верят в эффективность работы такого союза. Но у многочисленных сторонников этой идеи есть веские аргументы, и один из них - пример из опыта все той же Италии, еще менее века назад бывшей довольно бедной страной. Однако именно правительство, выбравшее одной из приоритетных сфер экономического развития модную индустрию, смогло создать фундамент для развития такого исполина в этой области, коим страна теперь является. Сказочное превращение по реальному сценарию. А почему нет?
Uno… uno… uno… un momento или моменты истины
Неравный бой
«Видел я их Италию на карте: сапог сапогом и все!». Не одно поколение советских граждан от души смеялось, цитируя эту ставшую крылатой фразу из комедии Марка Захарова «Формула Любви». Тогда мало кто мог предположить, что спустя почти 30 лет после выхода на экран полюбившегося фильма, многие наши соотечественники, знакомство которых с упомянутой «буржуйской» страной не ограничится школьным атласом, словно по иронии судьбы будут мечтать о покупке сапог, и не только сапог, а и любой другой обуви, и одежды из Италии. В то время как прогрессивные представители рынка украинского ритейла будут искать, где купить оптом итальянскую одежду хорошего качества и по доступной цене. Конечно, не только итальянскую, но итальянскую - в том числе и, надо сказать, среди первых чисел. Но неужто так плохи изделия отечественных брендовых марок? Вовсе нет.
Просто, говоря словами главы оргкомитета Ukrainian Fashion Week Ирины Данилевской, «к сожалению, не только талантом измеряется успех дизайнера. Бизнесовая составляющая не менее важна». И здесь украинской моде приходится нелегко, ведь она, по сути, вступила в неравный бой с успевшими достойно зарекомендовать себя в мире мощными конгломератами, имеющими многолетнюю маркетинговую историю и огромный опыт внедрения товара на внешние рынки.
Просто о таланте и потенциале многих наших перспективных дизайнеров все еще мало знают не только за границей, но и в родной Украине. И не смотря на то, что одни из них открыли свои шоу-румы, а другие выставляют товар в мультибрендовых бутиках США, Англии, Германии, Италии, Латвии, России и ряде других стран, в широкомасштабном смысле задача вывода украинских брендов в торговые сети Украины и зарубежья по-прежнему остается одной из самых актуальных.
В одном из интервью директор по международному развитию Ukrainian Fashion Week итальянец Маурицио Аскеро назвал отсутствие системы модного бизнеса, налаженного рынка сбыта и мотивации основными причинами трудностей в модной индустрии Украины, которые не дают возможности отечественным талантам выйти на мировой рынок и получить заслуженный успех. Но «надо понимать, что Украинская Неделя Моды делает все возможное теми средствами, которые есть, - подчеркнyл fashion-менеджер. Импозантный уроженец Лигурийского побережья выказал уверенность в том, что сплоченная командная работа неравнодушных к судьбе украинской моды людей, в числе которых теперь и он сам, непременно превратят UFW в ещё более значимое событие для мира моды, чем то, каким оно является сегодня.
А пока модели из первых линий от таких флагманов отечественной fashion-индустрии, как Лилия Пустовит, Алексей Залевский, Виктория Гресь, Елена Голец, Андре Тан могут себе позволить лишь весьма состоятельные люди: в среднем цены колеблются от нескольких сотен до десятков тысяч долларов. В одной из бесед с журналистами Андрей Тищенко, 11 лет творящий на поприще украинской fashion-индустрии под творческим псевдонимом Andre Tan, отметил: «Киев – это отдельное государство в государстве. Я езжу по Украине и знаю, как живут люди в регионах. Я понимаю прекрасно, что работаю для 1,5% населения по первой линии». Товар из вторых, более демократичных линий как этого, так и многих других наших модельеров действительно можно назвать доступным для среднего украинца, однако представлен он в довольно узких для такой большой страны сетях магазинов, охватывающих по большей части только несколько крупных городов, преимущественно - миллионников. Но все это, как мы понимаем, – пока лишь подготовка перед началом настоящей битвы за славу на мировой арене.
«Сквозь мастера смотри на мастерство, чтоб свой портрет увидеть в этой раме»
В. Шекспир
«Если бы только воровали идеи! А когда до тебя доходят вещи, которые пошиты не тобою, а продаются на базаре и косо-криво написано «Андре Тан» – вот это глобальная проблема… С другой стороны, я смотрю на это философски и понимаю: меня уже, как Дольче и Габбану, копируют!»
Итак, в то время как перспективные украинские дизайнеры в условиях жесткой конкуренции сосредоточивают все внимание на продвижении собственных брендов на мировой рынок, недобросовестные коммерсанты не теряют бдительности, час от часу обновляя список своих «жертв».
И хотя амбиции, молодость и уверенность помогают некоторым нашим талантам увидеть позитив даже в том, что одежду их марок дешево и неказисто подделывают «подвальные цеха», низкое качество таких изделий, презентованных доверчивой общественности как оригинал не может не огорчать. С другой стороны - тот факт, что тебя копируют, не может и не радовать. Ведь это означает, что на твою продукцию есть реальный спрос, иначе «подпольное предложение» не развивалось бы столь активно, подогревая тем самым и без того высокий интерес к аутентичному товару.
Но есть и другая сторона медали. Самим представителям молодой украинской fashion-индустрии не всегда удается абстрагироваться от мощного влияния на их творчество популярных трендов, поддерживаемых крепкими руками признанных fashion-титанов. Как следствие - просвещенная аудитория иногда подмечает в украинских коллекциях модели, в которых обыграны приемы и детали, уже получившие свою порцию славы по результатам зарубежных показов. На этот огрех обратила внимание иностранная гостья недавно минувшей UFW, учредитель британской компании Boutiqueye Buying Office Карен Гарріс. По ее словам, некоторые украинские дизайнеры отдалились от главной задачи – развивать черты собственной индивидуальности, и вместо того, чтобы оставаться самими собой, стали копировать популярные вещи, которые хорошо продаются.
a. Tan (в/л 2012) C. Dior (в/л 2011)
Одной из причин таких прецедентов является пагубная, но вынужденная на сегодня практика многих отечественных модельеров заказывать ткани и даже принты за границей, говорит fashion-директор «Elle Ukraine» Наталия Осадчая. Поскольку предпочтения отдаются определенным компаниям, предлагающим одновременно и высококачественную продукцию, и выгодные условия закупки, то «это приводит к тому, что на некоторых показах одну и ту же ткань можно увидеть несколько раз у разных дизайнеров» - замечает стилист.
Украинский new look на будущее итальянской Пронто Мода
И все же истинным бальзамом для амбиций творческого человека и к тому же бесплатным пиаром его таланта способно стать не бездумное эпигонство и плагиат, а лишь открытое, честное и добросовестное «продолжательство» - творчество, продуцирующее что-то свое, оригинальное на основе авторитетных новаторских идей, достойно оцененных публикой. В альма-матер высокой моды - Италии своего рода трендсеттерами в области фэшн-индустрии, ориентированными на масс-маркет, стали компании-производители одежды оптом Пронто Мода. Именно они сегодня первыми несут «в люди» наиболее успешные fresh-идеи законодателей моды, пропуская их через призму собственного креатива. Именно они дают возможность модникам, живущим далеко за пределами самой Италии и даже Европы, приобретать по доступным ценам качественные трендовые вещи еще до того, как рынок переполнится неактуальным стоком и барахольным товаром со скверно подделанным logo.
Хочется верить, что очень скоро в моделях из коллекций Пронто Мода найдут отражение тренды, подаренные модной общественности всемирно признанными кутюрье из Украины. А зарубежные модники среднего достатка, в том числе итальянцы, будут радоваться возможности купить эти вещи по доступной цене, в то время как оригинальные модели, вышедшие из-под лекал украинских модельеров, смогут себе позволить только весьма зажиточные синьоры и синьорины.
Автор статьи
Комментарии